电视节目与互联网视频可以完美结合

    相比于大众传播，互联网传播平台的一个很大优势在于可以使人们完美应用碎片化的时间。目前来讲，网络视频与电视的受众群还存在一定差异，即使有重合，也会彼此带动收视，并不存在绝对威胁的问题。

　　电视媒体与视频网站虽然在行业属性、监管体制等方面有很大不同，但这并不影响两个内容平台之间的无缝合作。不同于传统电视内容的策划程序，网络自制在筹备及策划阶段会更加重视对大数据的应用，以受众为导向生产高品质内容，而电视媒体的内容制作经验也是值得网络视频借

鉴的。突破媒体平台的限制，充分发挥各自的优势，共同发力内容生产，才是目前电视媒体与视频网站在内容制作上的主旋律。

　　联合运营推动网台联动升级

　　从联合播出到联合推广，再到联合运营，网台联动的模式不断升级。之前的网台联动可能更侧重在购买版权、宣传推广的层面。但是随着行业的发展，网台联动不能仅仅停留在原有概念上，而应该是更加实质性的，这是行业发展的需求，也是行业发展的必然。

　　原来视频网站与电视台之间主要是传播互动，现在发展到深度定制化内容互动。正在爱奇艺、PPS和河南卫视三大平台热播的大型文化节目《汉字英雄》，创新开拓了网台联动的新形式，抓住了多屏时代用户视频观看习惯，与用户展开更加充分的互动。《汉字英雄》是爱奇艺与电视台第一次尝试共同投资、共同策划、共同制作甚至共同打通广告资源的一档节目，这是真正意义上的网台联动。这档节目希望能够充分展现大众传播与互联网传播的平台优势，调动双方的优势资源，把网台联动做到极致。《汉字英雄》自开播以来收视表现喜报捷传，在历时一个月的初赛阶段，已跻身全国卫视黄金时段收视前四名，最高收视率接近0.9%。这个成绩对于爱奇艺和河南卫视来说都是令人可喜的。

　　爱奇艺与河南卫视两个平台的互相选择，是该项目精准定位的结果。中国电视业发展多年，各卫视的定位已经非常清晰，比如湖南卫视娱乐、年轻，江苏卫视主打情感等等。河南卫视则是一个有深厚文化底蕴的平台，而《汉字英雄》也正是定位于文化类节目。互联网公司，特别是运营视频网站的公司，商业性非常强，与传统电视台在合作时，难免会呈现出不同的方法体系。但是得益于对彼此的信任，共同专注对内容的追求是完全有可能的。不只是爱奇艺和河南卫视，可能未来行业内的所有视频网站和电视台之间都会向这种全方位的网台联动模式发展。

　　差异化仍是内容竞争的核心

　　不得不说，在今天整个中国的内容市场上，内容同质化现象非常严重，今年十余档音乐选秀节目挤占暑期档荧屏。不能说这些节目不好，相反，这些节目备受追捧也说明它的可看度很高，但是，我们不希望中国的内容就局限在歌唱类节目，中国的观众肯定也在期待形式更多样、内容更丰富的视频节目。

　　视频网站面临着不同的情况，视频网站如果只是一味播放版权内容，那么很可能用户在每一家视频网站看到的内容几乎都是一样的，在“内容为王”的竞争策略下，如何做到差异化便成为内容竞争的核心。

　　视频网站作为互联网服务平台，应该致力于提供最好的服务，为观众提供最好的观看体验。但作为媒体平台，视频网站更需要有自己的媒体立场和媒体态度，而这个使命正是由自制内容来承载的。内容自制的部分初衷可能是为了减轻版权的压力，但是现在的自制内容可能更多地彰显了内容生产方的品牌性格和社会责任感。

　　依旧以《汉字英雄》为例，节目策划的初衷正是为了做出一档全新的节目。一般来说，文化类节目并不讨巧，也很难做到好看。但反过来想，如果可以运作好，一定能够引起整个社会对文化的思考。《汉字英雄》以汉字为线索，以青少年为节目主体，用生动有趣且富科技感的“汉字十三宫”闯关形式，在游戏中“寻找遗失在键盘里的汉字”。不论是节目形式还是节目内容，《汉字英雄》都进行了全新的探索，在综艺选秀节目云集的暑期档大环境下，赢得了良好的收视及观众口碑。

　　跨越媒体界限　合作内容生产

　　电视传播是大传播，目前仍然是强势的传播形式，具有非常强大的公信力，这是其他的传播渠道不能比拟的。例如，电视台播报一则资讯，观众的第一反映会认为这是一个真实的存在，这则资讯也能够很快引起大家的注意。而互联网的屏幕无论是PC端还是移动终端，相比于电视都是小屏，它的屏幕到人眼睛的距离也决定了其更适合一对一的传播形式，我们很难想象全家人坐在一台笔记本电脑前或者一个智能手机前共同收看一个节目，而电视则更适合群体性收看，也更符合家庭期待。

　　不过，互联网传播互动性极强，高效方便，它的非线性传播方式决定了其观看便捷性，即使错过了节目播出时间，也不用担心再也看不到这个节目。不同的传播载体覆盖不同的收视人群。

　　有人说网络视频很可怕，抢了电视的收视人群，这个担忧实际上是杞人忧天。第一，在中国现有的人口结构以及传统类型上，看电视的人和上网的人依旧属于不同的人群，网友喜欢点播形态，看电视的人则喜欢同步的状态。第二，事实上，视频网站是可以反向给电视台带回收视率的。在网络平台上播出一个节目，视频网站不但不会抢占电视台的收视率，还会在节目宣传中宣传电视台的播放情况，而且当视频内容受到追捧后还会促使一部分观众回到电视屏收看实时节目播出。嘉鑫辉广告材料http://www.jiaxinhui.com
　　长远来看，在内容制作方面，电视媒体与视频网站都应该找到彼此最擅长且差异化的内容。我们已经进入大数据时代，根据大数据的分析，未来电视台和视频网站也一定会找到属于自己的定位。电视台和电视台之间是强竞争关系，视频网站之间也存在竞争关系，但这不妨碍电视台和视频网站的合作，现在电视台和视频网站双方基本上都不认为彼此可以构成威胁，而更多的是看到了互利共赢的机会，将来应该也会超越媒体平台的界限，共同致力生产优质内容。优质内容的生产最终也一定会让网台联动的合作双方在营销领域取得更高的突破，获得的商业价值也更高。

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