西方文化在当代属于一种强势文化

　　其次，低语境文化叙述简洁、明确，而高语境文化多用典故、隐喻。较之与美国人，中国人更愿意使用典故与隐喻。因为历史文化的积淀给了国人丰富的文化底蕴，人口的流动性弱、文化变革缓慢使之拥有大量共同的语汇，因而能够通过间接、上海品牌设计隐晦的方式进行交流。

　　而美国人口来自于世界各地，人种不同，语言不同，文化背景更是有很大的差别。这种复杂有别的背景就注定了美国人在引经据典方面有所局限。但这也并不是说他们就不引用典故。

　　三、品牌形象跨文化传播的一般性策略



　　1.理解文化差异

　　理解文化差异包含两个层面的内容，一个是在文化认知的层面，二是在具体的知识层面。

　　在当今多元文化社会中，文化差异是一种客观存在，跨文化传播首先必须正视这种现实。而且，各种并存的文化中有强势和弱势文化之分，所谓强势文化是指它的影响力较大，在文化传播中处于输出的位置，而弱势文化则处于输入的位置(这种输入与输出并不是单向的)。

　　西方文化在当代属于一种强势文化，例如我国常说的所谓“现代化”，就是吸取、学习西方现代实证主义的科学体系以及民主政治等，并把它融入到东方的文化体系中。上海包装设计相应的，东方文化就属于一种弱势文化了。

　　理解文化差异，就是认可这种差异，以宽容的、主动的姿态去接受，这也是跨文化交流的必备前提。霍尔进行跨文化传播研究的原初动机就是，由于美国强势文化的傲慢与偏见造成的美国外交官对外交流障碍，这种傲慢体现在对弱势文化缺乏主动认识的意愿。

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