李维斯官网推出暗黑风格牛仔

　　

　　Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人Levi Strauss(李维·斯特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

　　近日，李维斯官网为2013冬季暗黑风格牛仔系列After Dark推出全球新广告“我们主宰夜晚”(We rule the night)。广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人，新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶，特别为晚间活动而设计。

　　



　　李维斯官网邀请了香港电影顽童余文乐和大陆女演员高圆圆担任此次广告的代言人。中国区广告的拍摄邀请了中国摄影师陈曼和时装编辑韩火火负责。他们安排余文乐和高圆圆置身在一个苍白发亮的神秘场景中，演绎由年轻的夜行者主导的黑夜狂想。

　　由余文乐和高圆圆领衔主演的互动电影将从12月15日起在YouTube和李维斯官网上连续播放一个月。李维斯称这部20到30分钟长度的在线互动电影是时尚品牌首次做类似的尝试。TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。

　　在任何有业务开展的地方，努力寻求反映社区大众的心声。与众不同的是，希望解决社会问题并帮助人们去解决自己以及其社区内的各种问题;Levi Strauss基金会每年向全世界捐助的资金约有1000万美元，其中200万美元是捐助亚太地区。这些资金可以为年轻妇女和年轻人提供工作机会、积累财富：提高制衣工人的工作和生活标准，解决艾滋病问题等;Levi's员工还提倡通过志愿服务社区活动，为社会作贡献。Levi's已在全球建立75个社区参与小组。

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