回力鞋中国潮鞋

　　

　　几十年前，身穿梅花牌运动服，脚穿回力牌运动鞋算得上是“国民标配”。2000年，回力鞋业总厂整体破产，“新回力”诞生，开始转型为品牌经营，但在市场经济大潮中打斗多年，企业经营仍显艰难。直至2008年以来，回力牢牢抓住北京奥运会和2010年上海世博会的两次历史机遇，才又踏上了新的创新转型之路。

　　虽然奥兰多让回力经典鞋火了一把，可若是一成不变，也并不能走得更远。如何在经典中凸显时尚而融入新时代潮流，是“回力球鞋”要持久发展面临的最大挑战。

　　



　　“适合当代年轻人的审美观念”才是关键所在，桂成钢这样认为。 2009年9月，回力与上海工业设计协会、上海设计创意中心等，在上海四所高校开展了“创新回力，畅想世博”手绘鞋设计竞赛和校园市集巡展活动。这次活动不仅激发了学生的创意，也迅速改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌，展现了全新的“回力”形象：鞋面上印上了色彩鲜艳的时尚图案，材料采用了渐变色，中国传统的图腾、古老文字、卡通形象和吉祥图案等，都成了新款回力鞋的主题。回力不断在鞋子的色彩、材质、样式上下功夫，持续开发了200个系列、5000个品种的鞋款。

　　短短几年，回力产品线得以丰富完善。而回力回归时尚的切入点，当数推出设计师手绘限量版帆布球鞋项目。在白净的球鞋上，顾客喜欢什么图案，设计师就画什么图案，顾客也可以自己回去用彩笔DIY一把。在上海世博会期间，色彩斑斓的世博主题手绘鞋进入国际信息发展网馆展示，让不少中外游客称赞其“太潮了”。

　　反光鞋成潮人最爱——回力，喻指回天之力。桂成钢非常坚定地认识到，不仅要从外在款式上创新，还要在内涵技术上进行创新。

　　一项项的新技术引入“回力”鞋的设计中。针对橡胶底鞋闷，容易产生脚汗臭味的特性，2000年，回力公司优选了新型抗菌防臭剂，加入到海绵内底或鞋帮里，使产品增添了抗菌防臭功能。 2001年，回力又将电绣、高频烫塑工艺嫁接在鞋类产品上。2002年，回力率先采用热压工艺技术，桂成钢介绍说，以前是滚筒热压，现在采用的是模具热压，后者花纹清晰，这些花纹不仅是为了美观，更有“止刹”作用，还能保护脚趾。

　　“我们最近开发的"多彩定向反光"鞋销路特别好。”桂成钢介绍：“这种鞋子采用的是纳米级玻璃晶体材料涂覆在鞋帮图案表面，能在定向光线照射下反射出不同颜色的光。”这鞋不仅色彩艳丽时尚，而且还有安全警示作用。此款鞋一经推出，就成为很多潮人的最爱，因为它“实在太酷了”。

　　“将运动与休闲结合，将时尚与经典结合”，这一产品开发理念的形成，促使回力“时尚运动、健康运动、专业运动”的三相定位模式应运而生，并传递出了新时代的“潮”味。

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