文本信息作为广告的核心内容出现

　　文字信息的“中转”功能

　　文字信息“中转”的功能主要体现在连续性的图像表现中，比如电视广告、电影广告之类的动态影像，或者是具有多幅画面的连续广告中，它通常是一小段对话，文本和形象具有一种补充的关系，文本和图像一样都是完整信息的一个组成片断，上海品牌设计公司就像一篇文章中的句段一样，而整个信息统一在完整的叙事过程中(文本和图像)。

　　还要注意，文本在这里不仅是作为阐释的对话功能，关键是在进一步启动形象中发现不了的意义。

　　文字信息的这两种功能可以同时存在于一个图像的整体中，但是通常情况下会有主次之分。例如2001年的西班牙巴塞罗那歌剧院广告：



　　Espange 2001(spain)

　　“The sea can not fall in love”大海不懂得恋爱;

　　“stone can not cry”石头不懂得哭泣;

　　“fire doesnt fell passion”火不能感知热情;

　　“trees will never understand loneliness”树永远不懂孤独的感觉;

　　“animals can not fill remorse”动物并不能感知后悔;

　　“flowers don’t appreciate beauty”花儿不懂美;

　　“Opera.”唯有歌剧;

　　“Only you can feel it”能够让你感受到所有。

　　每个形象适配一段文字信息，或是波涛飞溅的海面或是跃动的火焰，然而，如果没有文字信息遥控的指向，仅靠图像，随意的联想会使整个广告不知所谓。

　　同时，在文本信息最后的转折中，进一步启动了文字信息的“中转”功能，广告的高潮“唯有歌剧——能够让然感受到所有”，启动了以上形象中发现不了的意义——歌剧的艺术感受无所不包。

　　此外，上海品牌策划公司在广告中文字与图像的关系还有一种特殊的类型，即：文本信息作为广告的核心内容出现，形象只是用来作为背景信息或文字的证据使用。

有道理啊……支持lz.

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在论坛里灌水的那帮小混蛋有着本质的差别，那忧郁的语调，那熟悉的签名，还有字里行间高屋建瓴的辞藻。