广告在很多程度上的内涵

　　视觉语言给人的感觉是一种抽象的概念，在一定的条件下可以形成客观事实。如三角形顶角向上有稳定的感觉，相反，三角形顶角向下有不稳定的感觉。就拿广告画面的构图来说，有其编排的规律，但似乎又没有规律。有时规律的突破能造成强有力的视觉震撼，甚至创造出新的构图形式来。

　　广告设计作为一种视觉传播艺术，和其他姊妹艺术一样，有自己独特的视觉语言，是有确切的条件和固定的规律可寻的，研究探索这些条件和规律并掌握它，上海品牌设计认为是从事广告视觉设计的关键。

　　第二节 视觉符号和要素

　　我们常常用语言来把握外部世界，用它来进行沟通交际。人类使用的语言是一个符号系统。铃声一响，狗就产生唾液，这是巴甫洛夫做的有趣的实验。对狗来说，铃声就是“有东西吃了”的信号。

　　巴甫洛夫把高等生物所具有的信号活动叫做条件反射活动。一位司机只要看见红灯，就会把车停下来;一只孔雀，只要看见花花绿绿的东西，就开屏展示它那美丽的“衣裳”，上海包装设计认为这些都是对信号的刺激作出的一种反应。



　　信号活动的生理基础是高等神经生物的第一信号系统。有了信号，当某个刺激出现时，转化为某种信号，并使之传播出去，产生一致的行动。

　　信号活动只能局限在固定的时空场合，离开了特定情境，信号就变得毫无意义。因为信号所处理的是个别不关联的零星的表象或感觉。只靠个别杂散的信号，永远纠缠在表象和感觉当中，所得的只能是一些生物习性，而不能成为知识和科学。

1v1飘过

学海无涯，回头是岸!