老品牌衰老的原因分析

　　可口可乐故事，其高管说即使可口可乐工厂被战争毁坏，银行也会毫不犹豫给可口可乐贷款，因为可口可乐已经在全球形成巨大的品牌声誉，银行有信心收回投放给名誉流传于世品牌的贷款并收益。

　　商品或服务巨大的优势声誉(品牌美誉)完全可被转化成无形的资产，即使这种资产是社会影响、社会评价、社会记忆，尚未能反映在企业的财务收益上，上海品牌设计公司只能算做商誉性资产(即无形资产)。

　　企业家都承认这样的事实，品牌声誉在绝大部分情况下完全能够再转化成消费者购买偏好，最终在消费者品牌消费行为中成为企业的经营收益，成为品牌有形资产的增长。



　　在现代商品经济中，品牌是一种高资产性商品或服务，其本体是在商品物理实体之上，存在一个由消费经验与口碑组成的商品声誉系统。商品品牌具有双核系统，一是其物理或服务体系，另一是其商誉体系。在这种双核体系中，一般商品是后者依附前者，而在优秀品牌中，则是前者依附于后者。

　　许多老品牌商品所以衰落，是因为品牌双核中前者的衰落拖累了后者。如何合理处置商品双核的互补关系，是品牌经营与发展的关键技术之一。

　　对已经发育出双核结构并且无形资产丰盈于有形资产的品牌来说，品牌的无形资产构成了品牌本体核心，甚至品牌本体的社会形态直接表现为无形资产形态。这一层面品牌经营者会把商品、服务以及其他社会品牌的无形资产分成若干等级，上海品牌策划公司采用商业手段和传播手段进行孵化和培育，直至孵化出一个形态充分的资产性品牌本体。

为了三千积分！

呵呵。。。