奢侈品品牌营业额的特点

　　我们在上次的节目中谈到了行业品牌效应与其规模大小的关系。一般来说，这里都是呈一个正比的，但在奢侈品行业呢？

　　但是如果你让一个美国人说出他所知道的法国品牌或公司，他很可能先说出的是Dior而后才是Peugeot。去问一个日本或是中国的消费者会得到同样的答案。

　　能够解释上述差异的原因就是“知名度”。Dior比Peugeot在全球范围内知名度更高。这种非常高的知名度来源于消费者天生对奢侈品和时尚品牌的兴趣。人们在杂志上看到这些奢侈品就很想多了解这些品牌。

　　LVMH（路威酩轩集团）是奢侈品行业中的航母，拥有多达50多个品牌，总体销售额将近150亿欧元，可以和GAP（盖普集团）的销售额130亿欧元相提并论，Zara（飒拉）的销售额为70亿欧元，仅仅是其一半。

　　也就是说，如果这种比较有意义的话，LVMH旗下的品牌平均下来只是Zara或GAP的1/20—1/10，当然其中也包括许多在奢侈品行业中最有实力的品牌，关于这些品牌在以后的部分当中可以看到。



　　寺库奢侈品节可以得到第一个结论是：奢侈品品牌营业额可能很小但却拥有很高的知名度。所以尽管奢侈品的广告和宣传页覆盖全球，但是奢侈品公司都是小规模运营的公司，除了那些由许多公司合并成的集团公司。

　　有些公司是非常小的，例如Cardin（卡丹）在全球范围内销售额只有1000万欧元，像Carven（卡纷）公司销售额只有一两百万欧元。这点销售额比Volkswagen（德国大众）在雅典的一个专卖店或者是某个超市在伯明翰的5家门店的营业额还少。但是不可否认的是Cardin和Carven在全球范围内有着品牌影响力。

　　那么问题就来了：在我们概念中的这么小规模的企业为什么能够拥有如此大的知名度呢？这是一个令人值得回味的问题。

楼下的接上