策划眼中的品牌经济价值

　　什么是品牌的经济价值?什么又是品牌的信誉价值?下文会予以解答，感兴趣不妨看看吧!

　　品牌的经济价值



　　一个品牌从策划、印制、管理到市场传播，企业要为之投入一定的人、财、物力，并形成各项费用，如市场调研费、设计费、广告宣传和推广费、申请商标注册的有关费用和品牌印制、保管及运输费等等。这些构成了一个品牌的经济价值，是品牌价值的物质基础，一般可用货币计量。

　　品牌的信誉价值

　　品牌的信誉价值是指该品牌在市场上的名气、声望。它是在与普通品牌相比较的基础上产生的。包装设计公司指出，由于各个企业及其产品所追求的战略目标不同，品牌的信誉价值要受地域的影响，有国际性品牌、全国性品牌、区域性品牌及地方性品牌之别。

　　一般来说，在同一时期、同一市场条件下，品牌的信誉价值可以依据以下公式计算：品牌的信誉价值=同类著名品牌的产品售价×同类著名品牌的产品销量-同类普通品牌的产品售价X同类普通品牌的产品销量

　　品牌的信誉价值受到该品牌产品的售价和销量的双重影响。品牌策划公司指出，名牌比非名牌的产品销量要大得多;但其售价与非名牌相比，则可能高也可能低，或者相同。在售价要高的前提下，名牌靠高价、多销获取双重信誉价值;在售价较低的情况下，多有所得补偿了低价所失之后的剩余，形成该品牌的信誉价值。

　　品牌的信誉价值是构成品牌价值的重要内容，与品牌的经济价值有着内在的联系。它是企业的一种无形资产，是衡量一个企业经济技术水平及其品牌竞争能力的重要标准。