营销无定式 饮料行业也需“开播”前营销

　《致我们终将逝去的青春》：“全民回忆”的青春牌，该影片由赵薇导演处女作、王菲献唱主题曲、辛夷坞同名小说改编——光是这几条，就已经为《致青春》铺足了噱头。开机之前就建立了官微，在一年零两个月的运营时间里发了2000多条微博，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，积累了不少粉丝。
　　在影片宣传阶段，赵薇携团队作客《鲁豫有约》，黄晓明作为嘉宾登场，“有一种感情叫赵薇黄晓明”的话题就此在网上引起热议，宣传共炒作一色，八卦与感动齐飞。除此之外，赵薇依靠在圈内的人脉在社交网络上“呼风唤雨”，文章、何炅、韩寒、杨澜、张小娴等明星大腕儿纷纷出手推荐，“致青春”几乎每天都成为微博热度词。明星效应、话题营销、微博预热，线上线下的宣传都十分到位。
　　继《致青春》之后，《食品品牌策划  http://www.sunsonchina.com/ 中国合伙人》宣传期，其主演黄晓明有意无意提及与赵薇的情分，以此赢得观众更多关注度，甚至通过搭车 “新东方”进行话题营销。
　　《小时代1：折纸时代》：很多人评论其价值观不正、内容空洞无物，但仍有无数粉丝们心甘情愿掏钱捧场。究其原因，《小时代》精准定位了观众群，名作家郭敬明亲自操刀执导，杨幂、郭采洁、柯震东等当红明星，为电影带来可观的观众群。影片宣传期，打开微信，你会发现郭敬明本人的微博几乎成为了电影宣传的官微，不失时机地接招回应韩寒调侃更是让话题红极一时。即使观众观影后叫滥，依然有大批观众挤爆电影院，这就是《小时代》的他人难以复制的营销方式。
　　另外还有《咱们结婚吧》，“大眼美女”高圆圆不停在微博与粉丝互动，并高调谈及与男友赵又廷的婚事，让粉丝将关注高圆圆的婚事与影片联系到一起，着实增加了观众不少的关注度。而该影片植入广告也竟高达49个，多处台词重复进广告。

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