恒大冰泉土豪式营销 有钱就是任性

恒大的牛，不只牛在其规模，恒大集团2009年在香港上市，是一家以民生住宅产业为主业，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团，总资产超过2700亿，员工4万多人；更牛在其产品定位和推广手段上，在定位上，恒大冰泉则定位高端，在销售模式上，恒大冰泉借助集团在地产领域全国布局的优势，打造多元化的立体营销渠道服务平台;以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅，筑起立体营销网络，提供了更全面的售后追踪服务。在其新品上市发布会上，就力邀世界名帅里皮、郎平、菲戈、耶罗受聘为恒大冰泉全球推广大使，更成为广州恒大足球队唯一指定饮用水。
　　上海包装设计公司  http://www.sunsonchina.com/ 为了能迅速获得市场的认可，恒大邀请成龙和范冰冰为产品代言，并联合五大主流门户网站发起营销攻势，通过新浪等五大门户网站，引导消费者通过线上互动发现产品品质，通线下互动和高密度广告曝光带动渠道建设。与常规网络活动相比，该活动奖励机制相当 “土豪”风格，在奖励力度上赚足网友眼球。除了一般小礼品外，参与网友还有机会与恒大球星同堂训练、长白山旅游的机会，甚至有机会赢取恒大海南海景养生豪宅。
　　恒大冰泉在2014年1月底至2月初马年春节期间推出新版广告，并在中央电视台高频次、高密度的轰炸式投放，由国际巨星成龙、范冰冰倾情出演，而针对春节档期，恒大集团再显“土豪”本色，由成龙和范冰冰代言的恒大冰泉新版广告，在同一个时间段，同样产品诉求内容，分别推出不同版本的广告同时投放，这在中国的企业，尤其是饮品行业营销中是非常罕见的，而两位身价不菲的代言人能否给恒大冰泉带来“高大上”的形象?还是要看具体的市场表现。

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