品牌形象是什么呢？

　　品牌形象是什么呢？品牌形象就是大众或老百姓对品牌的总的看法和印象，是公众对品牌的感知、认识和想象的总和。品牌形象是晶牌文化外在的综合反映，是通过牖牌组织和社会公众之间的信息传播而形成的。

　　品牌组织将某种品牌与目标消费者生活T作中的某种事物、某些事件之间建立起一种联系，这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念，它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者．对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。当然．作为品牌组织总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰、健康、良好的形象。

　　品牌形象的构成要素如下。

　　1．品牌的外观形象

　　指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。包装设计公司如“Adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

　　2．品牌的功能形象

　　指黼牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。如一听到“索尼”，便让人联想到高质量．就会习惯性地认为只要是“索尼”的质量即是有保证的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等．那么只要是”微软”的，即是较先进的；等等。



　　3．品牌的情感形象

　　指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，品牌策划公司也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意，“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜等。

　　4．品牌的文化形象

　　指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征．也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化晶位或生活方式，如“可口可乐”代表自由与激情，“万宝路”代表了坚韧与豪迈，“海尔”代表了团结与真诚等。

　　5．品牌的社会形象

　　指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种社会价值。比如“宝马”体现了地位。

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