解读：传统包装的吉祥文化

　　对于传统包装来说，其最大的特色莫过于浓浓的吉祥文化烙印，而且这种烙印不会随着时代的变化而改变。

　　传统包装的吉祥文化



　　传统包装虽然不是特别追求造型的独特性和装饰的繁复性，但无论是造型，还是装饰，均深深地根植于中国传统文化之中，无不打上吉祥文化思想的烙印，在很大程度上是吉祥文化思想的物化形态。

　　从自然界来说，趋吉避凶，是一切生物寻求生存环境的本能，人类更是从条件反射进化至有意的社会活动。包装设计公司指出，在人类早年的原始社会，从猿开始进化到人的先民出于对生命的热爱和崇拜，以及由亲身体验而得出结论：世上的万事万物，大至星辰、日月，小至一花一草，都是生命交由神灵在操纵。

　　由此产生的蕴涵原始宗教和原始巫术的“万物有灵”观念和神灵崇拜思想自然地反映到了物质生产的过程中，它们一方面灌输到思想观念之中，另一方面被体现到物质生活中。

　　然而，自然界中的吉兆是难以按照人的意愿在所希冀的时间和场所出现。于是，古代先民便通过造物活动来营造吉兆环境和吉兆现象。作为与人们生活密切相关的包装，自然也就首当其冲地成了营造吉兆环境和吉兆现象的载体，所以，从人类早期开始，我国传统思想、文化中的这种吉祥喜庆装饰设计便成为包装设计造型和装饰的主要风格。

　　从现存实物来看，我国新石器时代的包装就体现了上述吉祥文化思想的物化特征。品牌策划公司指出，如西安半坡及临潼姜寨出土的新石器时代彩陶纹样中的鱼纹，就有双鱼联体、三鱼联体、一体二头、鱼腹中藏人、鱼鸟相连等多种形式，还有人首鱼身的“人面鱼纹”。

　　上文介绍了一些传统包装的吉祥文化，这也正是其魅力所在。

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