互联网VS终端 谁能成为集成吊顶行业的“大boss”？

      根据业内人士的调查研究表明：影响集成吊顶行业消费者进行网上购物的因素和影响消费者在实体店中购物的因素是不同的，正因为这些不同，如何按照传统的线下品牌战略的原则和方法来进行线上品牌，可能就达不到相应的效果。

      影响消费者线下实体店购物的因素，根据相关的理论和实际的调查，主要分为六个因素：实体店空间、实体店氛围、实体店服务、购买便利性、价格因素和产品形象。集成吊顶   http://www.dd001.net 的消费者会在终端中通过以上六个因素来决定是否购买某个品牌的集成吊顶。简单的来说，就比如消费者在百货大厦里面买鞋子，有许多“高大上”品牌，但是消费者究竟会选择哪个品牌呢？大部分决定消费者购买决策的因素大概是位置、陈列、导购员形象、产品丰富度、价格对比等等。因此，商家往往可以通过一种“购物氛围”来烘托消费者的决策。

    以上说的是消费者终端购物的因素，而在网上购物中，因素又截然不同了。

    在网上购物研究中，影响大多数消费者的购买因素大致分为四因素：品牌知晓度、品牌形象、感知利益和品牌信任。也就是说，消费者在网上购物的时候更加注重的是集成吊顶品牌所展现出来的感知的印象。  尽管网上出现的许多质量问题亦或是宣传不实等，但是也从侧面证实了消费者在网上购物的时候，由于信息比实体店有限的多，更何况是虚拟的，因此消费者的购物决策更加理智，并且对集成吊顶的品牌以及知名度更加看重。

    集成吊顶行业互联网和终端的“第一回合”对战已经结束，不难看出，正因为两者以上的这些区别，使得企业在品牌战略规划和实施的时候，不得不考虑这些重要的因素，为什么很多集成吊顶企业在网上品牌推广达不到理想的效果，就是因为没有掌握这些特征。而是以传统实体店的购物思维来策划网上的品牌传播，当然效果不理想了。简单的来说，在集成吊顶的实体店中，消费者对产品的认知度对消费者购买决策有着重要的影响作用，而在网上，消费者很难有空间将各类集成吊顶产品放在一起进行对比，许多集成吊顶企业的网络营销中，往往走量比实体店更加集中在一两款产品就说明了这一点。

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