广告媒介目标与媒介策略

　　注意不能简单的把三达理论理解为广告只要接触到三次，就会产生购买行为，这里的“三次”只是说明能清楚地接受广告信息的最低次数，与购买并无直接的关联。事实上，由于产品品牌、市场、创意和媒介等的不同，媒体的有效频次各有界定。

　　媒介目标与媒介策略

　　每个媒介计划都会有一个媒介目标，根据媒介的目标来策划媒介策略。包装设计公司指出，所谓媒介计划在今天可以被看作为：在预算之内如何选择媒介、安排广告时段(版面)以达成广告和营销目标的过程。包括进行广告预算、制定媒介目标、策划媒介策略、确定广告投放方式以及监督检查广告目是否完成。

　　媒介目标的概念很简单，就是指媒介活动所要达到的目的。追究它和媒介策略之间的关系，前者是目的，而后者是为了达到这一目的要采取何种手段。比如说广告的毛评点要达到70%，这就是一个媒介目标。要达到这个目标，可以采取在同一频道的不同时段组合投放广告，这就是媒介策略的问题。



　　媒介目标是由一系列相关的小目标组成，共同协助达成营销的整体目标，它们用一些可以被量化的指标来显示，通常包括：覆盖区域、毛评点或暴露度、到达率、平均接触频次，持续方式等。品牌策划公司指出，在产品或品牌塑造的过程中，媒介目标的制定必须视品牌的成长状况而定。

　　品牌的形成期着重在于快速建立品牌与消费者之间的关系，建立和提升品牌的知名度，所以广告投放应优先考虑覆盖范围广、暴露度和到达率。

　　品牌的成长期是提升品牌附加价值的关键时期，品牌的附加价值植根于消费者对品牌的品质认识，取决于对品牌的有益联想。

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