艺术北京如何用十年长成强势品牌

4月30日的VIP之夜，似乎成为了艺术北京博览会每年与"五一"假期达成的协议，到了今年的第十届，这个默契依然在。每项事业到了第十年的时候，都会被寄予更多的期待，这首个两位数的年头也被赋予了承前启后的意义。面对在几年前几乎就已经做到了成为在北京地区一家独大的艺术博览会之后，艺术北京面对的更多是如何更细节化地完善自己和如何来更务实地将本土化做到极致，努力来匹配北京这座城市所体现的博大与包容。

预料之外的火爆

承载了太多对于第十届的关注与期待，2015年艺术北京在4月30日如约而至，本届VIP开幕当晚的人群数字达到1.4万人次左右，这让一直不愁停车的农展馆车位都有些吃紧。今年的VIP预展之夜真的很热闹，几步一熟人，停停走走寒暄打招呼都是常事。很多人都抱定了后两天趁人少再来细看的念头，以轻松的心态来体验VIP之夜。这么多的人会不会降低了真正藏家的观看体验?当然不会，在官方VIP入场时间18时之前，还有一场16时开始的专门针对藏家较为低调的VVIP专场，当天多数成交便是在这个时段完成的。

而随后三天的公众开放日，从11时就排起了长龙，令人惊讶的是，连续两日还没到中午入场的票就卖光了，主办方不得不加印了许多，甚至在最后一天临三个小时就要撤展的时候，入口处依然有等待买票的观众排着长队，门口转悠的黄牛们也多是向参展商们求卡求票，而不是像往年印象中的便宜处理。

面对预料之外的火爆，本届新加入的艺术北京执行总监李孟夏表示出了抑制不住的惊喜，但他就该状况的成因给出了自己的看法。艺术北京固然有九年的口碑与良性积累，但这不足以成为新加入的自己和执行团队所倚仗的靠山，连续举办九年而且每届都在一点点地进步，这固然有其辐射的效应，但还远远没到任由它自然而然地在公众和社会层面以及专业的艺术领域传播，并形成越来越强的影响力的时候。

相比其他各个行业，艺术行业的起步最晚，推动它的发展格外重要。李孟夏一直强调，在现阶段艺术北京成为一个强势艺术品牌的必要性，必须通过主办方和执行团队的努力和主动意愿，将艺术北京的公众影响力做到极致。自己多年的媒体资源与经验也在本届起到了很大的作用，许多业内与大众设计时尚类在展前的推广，还有大量艺术设计类的自媒体账号、官方媒体账号进行的铺天盖地的报道，都是此次观展人数达到新高的重要原因。

首度亮相的设计北京

然而谈及李孟夏的上任与本次艺术北京超乎以往的观众量，就不得不提李孟夏亲自参与打造、今年首次亮相的"设计北京"。"设计馆"是艺术北京总监董梦阳多年的心愿，而本届他也找到了最合适的人选来为他完成--李孟夏。

本届设计馆的首次亮相是以一场"The aesthetic of everyday objects 中国日常生活美学设计展"作为主打，从衣、食、住、行四个不同部分展开发挥。而除了本土参展商之外，还有来自英国、法国、葡萄牙、韩国等国的生活设计产品，显得格外的国际化与时尚化。

李孟夏认为，作为本身属性就是一个窄众群体的艺术圈，若要寻求发展避免自娱自乐和闭门造车，务必要从别的行业引流进来，而时尚圈和设计圈当属首选，二者都是从艺术圈里找寻灵感，而更贴近地从生活出发，也使得它们具有更多亲民的特质而有了大量的人群基数。

在经典馆，北京商报社携旗下新闻大厦艺术馆继去年携手俄罗斯著名收藏机构ART. Surprise收藏协会与专业经营欧洲经典油画的哈格曼画廊策划的"重温经典"专题展之后，本次带来了两位青年超写实画家周松和宋宇的数件力作;当代馆今年有14家来自中国、法国、澳大利亚、日本、新加坡的新晋艺术机构;而场外区域除了延续去年的公共雕塑，还在VIP当夜呈现了一场与中央美术学院设计学院数码媒体工作室合作的数字媒体艺术投影表演。

一路相随的参展商

在走访各个参展商时，他们也纷纷对于第十届艺术北京的新面貌发表了自己看法。在蜂巢当代艺术中心馆长夏季风看来，博览会做得越好，展商也会提升自身水准，在艺术家选择上会做一些调整。玉兰堂负责人伍劲认为，艺术北京的成熟是主办方和参展商的共同成长。随着博览会品质的提升，玉兰堂在现场销售、维护客户关系方面已经很有经验了。坚持参加艺术北京，主要还是比较看好国内市场，尤其是北京市场。北京保利拍卖执行董事赵旭表示，他们只参加艺术北京这一个博览会。本届艺术北京将参展规模扩大到三个展厅，已经跟保利预展的规模差不多了，就他的感觉，关注艺术北京的人越来越多，希望能够共同做好这个平台。

经历了十年历程，艺术北京已经从最初相对单纯的艺术服务平台，成为一个在社会层面有着越来越大公众影响力的文化活动。正如董梦阳所讲的那样，艺术北京要像火箭一样，一级一级地往前推进，接下来曾担任东京艺术博览会执行总监的金岛隆弘也会加入艺术北京的团队，他对亚洲区艺术市场有着深入见地和资源经验，新血液的加入会使艺术北京更加包容与博大，"立足本土，完整亚洲"是董梦阳、李孟夏和他们的团队努力的方向。随着今年设计馆的首次亮相，也许将来我们会看到例如影像馆等更多的细分，一个新的门类便代表了一类新的人群。十年之后，迎接艺术北京的是怎样的发展，我们拭目以待。 北京商报记者 周晓 徐磊/文 张笑嫣/摄

数据

2.5万平方米

今年艺术北京博览会整体展出面积超过2.5万平方米

140多家

来自世界各地140多家画廊和机构都带来了他们最精彩的作品

4大版块

由当代馆、经典馆、设计馆和ART PARK公共艺术区4大部分组成

8万人次

参观突破8万人次

10家

10家以上参展商带来作品全部售罄，98%的参展商均有交易

10万-20万元人民币

成交作品均价为10万-20万人民币的作品占比60%

11场

博览会提供了丰富的公共教育项目，11场不同主题论坛场场爆满
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