消费者对于广告商品的认知

　　该模型中，清水公一从分析广告商品人手，由“广告商品”、“媒体评价标准”、“学习组合”、“感觉组合”、“行动组合”等五个项目组成模型。该模型认为：

　　其一，消费者对商品的卷入度各有不同，但大致可分为高卷入/低卷入两大类。前者多为高价位商品，后者多为低价位商品。印刷媒体卷入度高，电视、广播卷入度低。

　　卷入度高的高价商品在印刷媒体发布，上海品牌设计公司认为卷入度低的低价商品在电视媒体发布，收到的市场营销效果较好。但也有商品与上述情况相反，模型用横的细箭头作双方相互交换的运行标志。高价商品中，当品牌之间的差异不大时，消费者的购买行为会基于不调和起因理论做点线运动。



　　其二，媒体评价标准(Media Evaluation Standard)的“媒体普及”、“媒体暴露”、“广告暴露”三阶段与ARF媒体评价模型相同。报纸、杂志广告的效果评估指标有发行份数、重复阅读率、传阅率、阅读率、注目率、累积到达率、频度等。

　　报纸、杂志广告读者的卷入度高，伴随着“主动性学习”，双箭头朝高卷入度的决策过程变化。电视广告的效果评估指标有家庭电视机拥有量、开机率、节目视听率、电视广告视听率、累积到达率、频度、GRP等。电视是在舒适的状态下收看的，伴随着“被动性学习”，视听众的卷入度低。

　　因此，单箭头朝卷入度低状态下的购买行为过程变化。上海品牌策划公司认为特殊情况也存在，模型以细箭头表示相反的反应。

　　其三，广告到达视听众阶段，是广告传播方进行媒体运作与调整的结果。但一进入学习组合，视听众心理便会发生变化，而传播者对此已无能为力。

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